Ich arbeite gerne mit Squarespace, weil meine Kundinnen und Kunden ihre fertige Website damit gut selbst verwalten können. Die besten Websites sind lebendig, darum ermutige ich dich, deine Seite mit der Zeit weiterzuentwickeln. Bei Änderungen passieren aber leicht Fehler: Ein Abschnitt verrutscht auf dem Handy, oder eine Seite ist nach dem Umbenennen nicht mehr erreichbar. Das stört deine Besucherinnen und Besucher und kann deiner Position bei Google schaden. In diesem Artikel zeige ich dir, wie ich Squarespace-Seiten aktualisiere, ohne etwas kaputtzumachen, und welche SEO-Einstellungen du dabei im Blick behalten solltest.
Warum SEO bei Squarespace wichtig ist
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung (englisch Search Engine Optimization). Viele Menschen schauen sich bei einer Suche nur die ersten Ergebnisse an. Damit deine Seite dort auftaucht, muss Google verstehen, worum es bei dir geht. Dafür sollten die Begriffe, nach denen deine Kundinnen und Kunden suchen, auf deiner Seite vorkommen. Ausserdem sollte die Seite schnell laden, auf dem Handy gut lesbar sein und keine Links haben, die ins Leere führen.
Squarespace nimmt dir einiges ab, zum Beispiel die Sitemap für Google und die sichere Verbindung über HTTPS. Bei den Inhalten und Einstellungen bist du gefragt.
Änderungen zuerst auf einer Kopie testen
Wenn du eine Seite oder einen Teil davon ändern willst, arbeite nicht direkt auf der Live-Seite. So gehst du vor:
- Öffne im Seitenmenü die Einstellungen der Seite (Zahnrad) und wähle „Seite duplizieren“.
- Die Kopie landet im Bereich „Nicht verlinkt“. Öffne ihre Einstellungen und schalte die Seite dort aus.
- Jetzt hast du eine Seite, die weder Besucher noch Suchmaschinen sehen. Hier kannst du nach Herzenslust ausprobieren.
- Ist ein Abschnitt fertig, speicherst du ihn über das Herz-Symbol am Abschnitt. Auf der Live-Seite fügst du ihn dann bei den gespeicherten Abschnitten ein. Das geht nur in Version 7.1.
Prüfe neue Inhalte immer in der Desktop- und in der Mobilansicht. Gerade auf dem Handy entstehen oft ungewollte Abstände, oder Elemente verrutschen.
Noch zwei Tipps aus meiner Praxis:
- Kopfzeile und Fusszeile kannst du nicht auf einer Kopie testen. Änderungen dort wirken sofort auf der ganzen Seite. Plane genug Zeit ein, um alles direkt zu prüfen.
- Sichere deine Seite regelmässig. Bei kleineren Websites lege ich dafür im Seitenmenü einen Ordner mit dem Datum an, kopiere alle Seiten einmal hinein und schalte die Kopien aus. Sonst sind sie öffentlich erreichbar und stehen doppelt bei Google.
Squarespace-SEO optimieren: die wichtigsten Einstellungen
SEO-Titel und SEO-Beschreibung
In den Einstellungen jeder Seite gibt es den Reiter „SEO“. Dort legst du fest, welcher Titel und welche Beschreibung bei Google erscheinen sollen. Die Beschreibung der Startseite legst du in den allgemeinen SEO-Einstellungen der Website fest.
- Der Titel sollte kurz sein, etwa 60 Zeichen, und deinen wichtigsten Suchbegriff enthalten.
- Von der Beschreibung zeigt Google meist nur etwa die ersten 150 bis 160 Zeichen. Das Wichtigste gehört an den Anfang.
- Jede Seite braucht ihren eigenen Titel und ihre eigene Beschreibung.
Was Google am Ende anzeigt, entscheidet Google selbst. Mit einer guten Beschreibung steigt aber die Chance, dass es deine ist.
Suchbegriffe
Überleg dir, mit welchen Wörtern Menschen nach einem Angebot wie deinem suchen. Diese Begriffe gehören in die Überschriften, in die Adresse der Seite, in die Bildbeschreibungen und natürlich in den Text. Verwende pro Seite nur eine „Überschrift 1“ und gliedere darunter mit „Überschrift 2“ und „Überschrift 3“.
Stopf die Begriffe nicht in jeden Satz. Schreib für Menschen, dann versteht dich auch Google. Wonach die Leute tatsächlich suchen, siehst du in der Search Console (mehr dazu weiter unten).
Bilder
Grosse Bilder machen deine Seite langsam. Squarespace empfiehlt Bilder mit höchstens 500 KB und etwa 2500 Pixel Breite. Fotos vom Handy oder von der Kamera solltest du darum vor dem Hochladen verkleinern. Unter Windows geht das zum Beispiel mit der Fotos-App.
Gib jedem Bild einen Alternativtext. Er beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist. Menschen, die sich die Seite vorlesen lassen, brauchen ihn, und Google versteht dadurch, was das Bild zeigt. Auch der Dateiname hilft: „praxis-kreuzlingen-empfang.jpg“ sagt mehr als „IMG_4711.jpg“.
Interne Links
Verlinke deine Seiten untereinander, zum Beispiel mit einem Button von der Startseite zu deinen Angeboten. So verstehen Besucherinnen und Besucher und auch Google, wie deine Seite aufgebaut ist.
Adresse geändert? Weiterleitung einrichten
Wenn du die Adresse einer Seite änderst oder eine Seite löschst, führt der alte Link bei Google ins Leere. Wer darauf klickt, landet auf einer Fehlerseite, und die Seite kann ihre Position verlieren. Richte deshalb eine Weiterleitung ein. In Squarespace geht das in den Entwicklertools bei den URL-Zuordnungen (englisch „URL Mappings“). Pro Zeile steht eine Weiterleitung:
/contact -> /kontakt 301Links steht die alte Adresse, rechts die neue. Die 301 am Schluss sagt Google, dass die Weiterleitung dauerhaft ist. Achte darauf, dass Gross- und Kleinschreibung genau stimmen. Die Weiterleitung greift nur, wenn die alte Seite gelöscht oder ausgeschaltet ist.
Danach kannst du die neue Adresse in der Google Search Console eingeben und die Indexierung beantragen. So findet Google sie oft schneller.
Alte Squarespace-Website erneuern
Manche Squarespace-Seiten sind schon viele Jahre alt. Das Design wirkt veraltet, und die Texte stimmen nicht mehr. Neu bauen musst du sie deshalb nicht gleich. Oft reicht eine Erneuerung, bei der die bisherigen Adressen bleiben. So behältst du, was deine Seite bei Google schon erreicht hat.
So gehe ich dabei vor:
- Ich schaue in der Search Console, welche Seiten bei Google gefunden werden und mit welchen Suchbegriffen.
- Ich überarbeite Design und Texte auf Kopien, wie oben beschrieben.
- Seiten, die bei Google gut laufen, behalten ihre Adresse. Wo sich eine Adresse ändert, richte ich eine Weiterleitung ein.
- Nach dem Umstellen prüfe ich alles auf Desktop und Handy und schaue in der Search Console nach, ob Fehler auftauchen.
Läuft deine Seite noch auf der älteren Version 7.0, bietet Squarespace ein Werkzeug für den Wechsel auf Version 7.1 an. Du siehst zuerst eine Vorschau, live geht die neue Version erst, wenn du sie veröffentlichst. Danach geht es nicht mehr zurück auf 7.0. Die Seite kann anders aussehen, und einzelne Adressen können sich ändern. Geh darum in der Vorschau alle Seiten durch und plane Zeit für die Nacharbeit ein.
Mit der Search Console sehen, was wirkt
Die Google Search Console ist kostenlos. Sie zeigt dir, bei welchen Suchbegriffen deine Seite erscheint, auf welcher Position sie steht und wie oft jemand klickt. Du kannst sie mit Squarespace verbinden, dann siehst du die Suchbegriffe auch direkt in deinen Squarespace-Analysen.
Nach Änderungen dauert es meist einige Wochen, bis sich die Position verändert. Es reicht darum, einmal im Monat hineinzuschauen.
Regelmässig neue Inhalte
Neue Inhalte geben Google mehr Gründe, deine Seite zu zeigen. Ein Blog mit Themen aus deiner Branche eignet sich gut dafür. Mit jedem Beitrag kommen neue Suchbegriffe dazu, und deine Seite wächst.
Häufige Fragen
Ist Squarespace gut für SEO?
Die Grundlagen sind abgedeckt: eigene Titel und Beschreibungen, saubere Adressen, Weiterleitungen, Sitemap und HTTPS. Bei der Feinsteuerung bist du eingeschränkter als mit WordPress. Für die meisten kleinen Websites reicht Squarespace gut aus. Mehr dazu findest du im Artikel Squarespace-Website erstellen lassen.
Brauche ich für Squarespace eine SEO-Agentur?
Für eine kleine Website meist nicht. Mit den Einstellungen aus diesem Artikel und guten Texten erreichst du schon viel. Wenn du nicht weiterkommst, helfe ich dir nach Aufwand, mit 60 Franken pro Stunde.
Was passiert mit meinem Ranking, wenn ich von Squarespace wegwechsle?
Ein Wechsel weg von Squarespace bedeutet einen Neubau, und meist ändern sich dabei die Adressen. Jede alte Adresse braucht dann eine Weiterleitung auf die neue. Ohne Weiterleitungen fängst du bei Google fast von vorne an. Welches System zu dir passt, habe ich im Vergleich von Squarespace, WordPress und Publii zusammengestellt.
So geht es weiter
Du willst deine Squarespace-Seite erneuern oder bei Google besser gefunden werden? Schreib mir, dann schauen wir sie gemeinsam an. Das Erstgespräch ist unverbindlich.
- Signal oder SMS: 076 720 21 02
- E-Mail: info@merles-it-werkstatt.ch
